Прошедшие выборы губернаторов оценили их качество по новым современным критериям. Digital-агентство «Интериум» дало оценку эффективности ведения соцсетей лидерами российских регионов. Первое место вне конкуренции досталось главе Чечни Рамзану Кадырову, который успешно перевел в ВК и Telegram свою аудиторию из запрещённой западной соцсети. А вот мэр столицы Сергей Собянин не попал даже в десятку сильнейших.
Для исследования были проанализированы официальные аккаунты действующих (и только что переизбравшихся) губернаторов в соцсетях: ВКонтакте, Одноклассники и мессенджере Telegram за прошедший год. В качестве метрик учитывались: общее количество подписчиков, доля подписчиков от населения региона, количество соцсетей, которые активно использовались во время предвыборной компании, частота постинга в месяц, средняя дневная вовлеченность. Каждая метрика имеет разный вес в итоговом рейтинге. Баллы по каждому параметру приведены к процентным значениям и в сумме дают нормирование под 100%.
Оказалось, что почти у всех кандидатов были активные странички в ВКонтакте. Их вели 87 из 89 глав субъектов Федерации. Также популярен был и Telegram: свои каналы имеют 84 губернатора. А вот Одноклассники не пользовались успехом: аккаунты были всего лишь у 57 глав. Двое губернаторов, Андрей Бочаров из Волгоградской области и Алексей Дюмин из Тульской области вообще сторонились соцсетей, у них не было ни одного активного аккаунта. Также интересно отметить, что ни один из глав регионов не набрал 100% в данном рейтинге.
Выборы губернатора однозначно показали, что лидером рейтинга стал Рамзан Кадыров. После ухода из Instagram (принадлежит запрещенной в России и признанной экстремистской организации Meta) у главы Чечни моментально стали популярными аккаунты VK и Telegram: более 978 тыс. и почти 2,3 млн, соответственно, что значительно выше общего населения региона. Это говорит о том, что его читают далеко не только непосредственные избиратели, но и россияне из других регионов страны. Впрочем, уровень вовлечения аудитории у Рамзана Кадырова не самый лучший. На втором месте рейтинга – губернатор Орловской области Андрей Клычков. Пусть и с небольшим количеством подписчиков, но он имел самую вовлеченную аудиторию, которая очень активно реагировала на посты главы региона в разных соцсетях. На третьем месте рейтинга глава Белгородской области Вячеслав Гладков, который чаще других публиковал свои материалы в Одноклассниках и в целом имел хороший уровень вовлечения и охвата подписчиков.
Также в первую десятку попали Владислав Шапша (Калужская область), Александр Осипов (Забайкальский край), Валерий Лимаренко (Сахалинская область), Михаил Евраев (Ярославская область), Сергей Аксенов (Республика Крым), Максим Егоров (Тамбовская область) и Артур Парфенчиков (Республика Карелия).
Любопытно отметить, выборы губернаторов показали, что среди лидеров рейтинга нет глав крупнейших субъектов федерации: Сергея Собянина из Москвы и Александра Беглова из Санкт-Петербурга. Они занимают лишь 27-е и 60-е места рейтинга, соответственно. Обоим губернаторам не хватило вовлеченности аудитории, а также более развитого присутствия в Одноклассниках, аккаунты в которых велись заметно реже.
Фото: Digital-агентство «Интериум»